苹果象征性放软身段，微信打赏不再抽成30%分享自Wind资讯金融终端

苹果象征性放软身段，微信打赏不再抽成30%分享自Wind资讯金融终端
2017-09-18 14:06:00

香港万得通讯社报道，苹果发布了最新的App Store 审核指南，苹果机主APP 内转账将不再计入APP 内购买，也就是说苹果不再从赞赏中抽成30%。同时还补充了一条规定，苹果机主必须在APP内选择"礼物选项"，钱款直接汇入接收者账户，应用程序不能因此获取平台佣金。

新规主旨：要抽成的App 上架App Store，苹果也要分一杯羹

苹果官方表示，"应用程序可以允许独立用户向其他独立用户赠送货币性质的礼物，这一行为不计入 App Store 内购。但这种赠送必须是自愿的行为，接受者必须收到全部数额的礼物或赏额。而且，任何与数字内容与服务相关联的礼物必须经过内购流程(比如游戏的钻石与道具、在线音频视频、App付费功能等)。

简单讲，只要是独立用户之间的自愿打赏，且不被第三方抽成，那就不用交30%苹果税。但打赏如果有第三方的抽成，比如直播平台对主播收到的礼物是参与分成的，那么这部分收益就必须走苹果内购流程，同时抽成30%。

新机发售前，象征性的放软身段

（图中绿色曲线表示苹果在大中华区的销量）

大中华区为苹果贡献了25%的利润，其中包括App Store 的30%抽成。上半年，苹果App Store上半年营收49亿美元。

微信现在拥有9.63亿活跃用户，约有11%的微信用户使用过打赏功能。微信提供的公众号平台催生了大量内容创业者，打赏与广告构成了这部分人的主要收入，而微信并不参与这部分收入的抽成。

今年早些时候，微信删除其早iOS应用内的打赏功能。微信拥有9.63月活用户，删除打赏功能之举引发国外媒体关于中国用户是"要苹果还是要微信"热议。外媒分析称，苹果手机销量在大中华地区下降，部分原因是由于微信。因为用户可能因为打赏受限而放弃iPhone，选择其他品牌手机。

9月12日，苹果新品发布会之后，股价连跌三日，并拖累全球苹果供应链股价下跌。此次，苹果象征性的与微信"言和"，被视为挽回大中华区果粉的策略。

在苹果新政下，对于需要从内容创作者打赏收入中抽成的平台而言，实在不是一个好消息。此举短期看，将之前内容创作者与苹果之间的矛盾，转化成内容创作者与第三方APP平台之间的矛盾。

但长期来看，倘若打赏经济火爆的直播等平台持续受到欢迎，用户舍弃苹果而选择其他国产手机也不是没有可能。

苹果App Store 新规加上苹果新机，究竟能否为其提振在大中华区的利润与口碑，Wind资讯将持续关注。

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