Twitter
l 緣由：
n 前身是Odeo播客平台，由於2005年蘋果內建類似於播客的功能，迫使Odeo轉型，改名為Twttr
n 當時的概念是希望有一個簡訊平台，可以在任何地方即時更新與接收訊息
n 命名靈感來自於手機的振動聲音，因此一開始命名為「twitch」（抽搐），之後看到「twitter」（啁啾），覺得很棒，就改用這個名稱
n twitter它的定義是「很弱的脈衝訊號」與「小鳥的啁啾」
n 如果Facebook是最緊密的朋友圈交流中心，那麼Twitter就是最快速的訊息傳播中心
l 基本資料：
n 全球性的「即時」社群媒體，許多透過Twitter進行對話跟自我特色的表現
n 許多團體透過Twitter進行宣傳活動，如歐巴馬
n Twitter每封訊息僅可輸入140字元，只允許簡短的對話
n 全球用戶2.3億人，每天有1億人在線上，每天有5億則的對話
n 這些對話，每天出現在100萬個第三方網站，光是第三季就有約480億的Twitter曝光在網路上
n 這些「短訊」由於文句簡潔，傳播力強，已經成為網路上超大的影響力，包含以下事件
l 推文會瞬間湧現
n 用其他社群媒體不同的一點是，Twitter的某一個瞬間，推文會瞬間湧現，這個特色讓Twitter非常適合快速傳播訊息
n 如2010年世界盃足球賽上，在日本隊與喀麥隆隊伍競爭並得分的三十秒內，使用者每秒發出的訊息數量是2,940條
n 當美國歌手麥可·傑克森在2009年6月25日去世時， 使用者每小時發行的包含麥可·傑克森名字的訊息就達到100,000條，導致Twitter伺服器一度崩潰
n Twitter上的使用者：
l 產品結構：
n 主要收入來自於廣告，Data License係指在推特上有許多即時訊息，這些即時訊息可以讓許多資料庫廠商分析消費者行為，包含對關鍵字，事件的喜愛等，不過目前主要驅動來自於廣告
l 廣告的價值：
n 在自己的推特旁可以放廣告欄位，而推特的粉絲（Followers）越多，廣告的效益越好，市場上甚至出現買賣推特帳號的生意
l 財務數據：數字經過調整
n 營收：2012，營收成長200％，達到3.2億美元
n EBITDA：2012，EBITDA增加150％,達到0.2億美元
n 獲利：2012，淨利虧損減少38％，達到-0.8億美元（但2013年虧損進一步擴大）
n 下圖可以看到在營收快速增長的同時，費用增長更快，虧損進一步擴大
n 公司資產負債結構：負債比一直都不高，僅約10％
n 其他財務數據
n 每股淨值：IPO前 2.16元，IPO後（因溢價發行）,擬定淨值為3.25元
n EPS：每年EPS都在-1元左右
l 募資內容
n 發行股數：70MM Shares ($1.3Bn) (100% Primary全是新股)
n 綠鞋條款：有, 15% (100% Primary全是新股)
n 價格區間：$17.00 - $20.00
n 定價日：November 6, 2013
n 截止日：November 6, 2013
n 資金用途：充實營運資金，打開知名度，併購，
補充：TWTR在2013/9/11宣佈併購行動廣告廠商MoPub，不過該併購不會使用此次IPO資金來支應，該併購將採股權交換方式
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