由於有寫到大陸的網路整併，寄給大家參考(最後一段)
美股產業介紹part2：媒體及網路媒體
一、小歸納一下媒體行業：
（一） 傳統媒體中，短期因為2016年總統大選、巴西奧運等，使今年廣告的收入增速不錯，為2004年以來僅見。
（二） 其中，CBS信心滿滿，認為今年狀況很錯。
（三） 但，整體傳統媒體趨勢是數位廣告導致傳統媒體的收視率下滑，廣告收入開始衰退。
（四） 傳統媒體反擊：開始收轉播費，且加價越來越明顯。
（五） 陽春版電視Skinny TV出現：如cbs推出cbs all access收費僅5.99美元，這種收費將慢慢侵蝕其原有的收入。（但不做也不行，人家Netflix一個月收10美元，可看的多，還可以在手機、平板、筆電同時使用）
（六） 訂閱人數往網路電視走：下表可以看到Netflix或hulu訂閱人數快速上升，但espn等訂閱人數減少
二、網路媒體：
（一） 全世界開始越來越多人使用網路來看電視，英國32％的人使用網路看電視，美國則為30％。
（二） 但監控網路的收視率困難度很高：過去電視收視率都是依賴AC Neisen，或comscore，但電視是透過問券調查，或者是裝上個人收視紀錄器，但網路監控，使用者一般不會願意裝上監控程式，使調查收視率很困難。
（三） AC neisen與comscore都試圖找出方法：AC與adobe合作推出了新的收視率調查程式，在2015年開始與espn等電視台合作，調查收視狀況。
（四） Netflix施壓，使電影到電視的時間縮短：看電影的人都知道，現在許多院線片上映沒多久，就推出dvd，現在普遍的天數在107天。
但netflix試圖將這個時間縮短，以2016/2上映的臥虎藏龍2來說，上映兩週後，就可以在netflix看到。消費者雖然受益，但產業競爭可見一斑。
（五） Apple 加入網路電視戰局：在美國，一個基本套餐大約有80～100美元，apple在2015年打算推出網路電視，但因為與內容商談判不隴，因此延至2016年。下圖為apple 40元，與其他電視業者，還算是便宜不少。
（六） 有線電視+wifi：許多有線電視開始提供客戶的無線服務，如wifi。目前有線電視cmcsa提供了最多的wifi熱點，在全美有超過1千萬個熱點。由於cmcsa為美國最大有線電視，許多用戶也很樂意用其熱點服務（在家用cmcsa看電視，在外用他來上網）
（七） CMCSA的優勢：triple play三冠王，cmcsa同時提供看電視、上網以及電信服務。有關電視服務，cmcsa推出的平台是x1。透過三合一服務，侵蝕不少電信公司如at＆t的市場。
三、總統大選：最有利的行業，社群廣告。還記得過去歐巴馬勝選時，是透過twitter的許多行銷，讓歐巴馬人氣很高。2016年總統大選，加上了Google and Facebook。但google及fb顯然在這次比twitter強大很多，包含用戶數，以及更重要的是，能夠出具科學的流量分析報告。從用戶數以及精準行銷來看，Fb顯然會是這次的社群廣告的大贏家。市場預估2016年美國政治在數位廣告行銷將達到10億美金。
四、整體網路廣告大餅市占率：google最大，但fb急速追趕。2014年google市占率38％，現在僅剩33.7％。
（一） 同時中國的社群媒體上升速度更快，估計中國網路廣告增速為30％，達到約170億美元。
（二） 騰訊：騰訊仍舊是中國最大受惠於線上遊戲、線上娛樂的公司，市占率為40％，此外透過對品質的管控，其線上遊戲往往推出都大受好評。騰訊的廣告增速更是快速，現在微信打開會看到類似於fb的置入廣告，因此線上廣告以100%的速率增長。
五、美國媒體巨頭都進軍原創內容：不只netflix搞原創，，看的就是網路影音帶來的龐大廣告商機。
六、Fb想的是如何把併購下來的instagram變成線上video的廣告模式
（一） 相對於其他，Fb持續專注於社群經營，把instagram的相片、影音轉化為廣告收入，目前instagram用戶數也達到4億人。若開始注入，將可能讓fb的收入增速超過40％
（二） Fb對whatsapp的盤算：將他的收入轉成行動支付，如同大陸的微信，透過產生的龐大商機，fb也打算把whatsapp用戶發展成類似的商業模式。
七、大陸的網路整併、之後開始做出獲利：
（一） 中國大概是網路做的好，但卻燒錢、品質不高的地方，主要是競爭者太多。
（二） 但日前優酷、土豆整併，快的與滴滴打車都合併，可能一兩年後，某些網路行業能夠開始走出盈利的模式。
（三） 攜程網也整併對手，也還是虧損，但是目前攜程已是中國第一，加上百度也把競爭對手去哪兒賣給攜程網，應該也有機會幾年後開始獲利。
（四） 阿里巴巴有開始整合優酷用戶，將廣告收入做大
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