2014年12月4日 星期四

美股googl靠雲端整合軟體,先馳得點! Zinio Reader: 華碩筆電界小米機 幕後大廠生死鬥


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華碩筆電界小米機 幕後大廠生死鬥



微軟、Google搶地盤,延燒作業系統戰場

今年資訊月起跑,華碩挾著「小筆電」捲土重來,

推出不到六千七百元低價新品,而其實吹起新旋風的竟是微軟。

當對手以「破壞式創新」的戰略殺到你家門前時,「師夷長技以制夷」,模仿對方戰術會是個好對策嗎?電腦系統龍頭微軟(Microsoft),正面臨這樣一場考驗。

甫於十一月二十九日開跑的資訊月,今年最亮眼的新品之一,莫過於華碩捲土重來的低價小筆電。不到六千七百元的單價,幾乎是台灣市場有史以來最低、規格卻能媲美單價一萬元的入門款。從上市前兩個月就在網路上引起討論,來勢洶洶,彷彿筆電界的「小米機」。

回顧今年的手機市場,華碩其實已經靠著「低價」吃了一次甜頭。四月推出的低價智慧型手機Zenfone系列,在市場上熱銷,不僅全年出貨量從原訂的五百萬上修到全年八百萬支,甚至一度稱霸台灣手機市場,成為單月銷售冠軍,左打蘋果(Apple)、右踢宏達電。

新機配合微軟搭載Bing

因此這次華碩暌違逾兩年、在低價小筆電市場再出招,推出破壞式價格產品,不免讓人好奇,是否想在筆電市場複製低價手機成功經驗?

對此,華碩財務長張偉明強調:「沒有、沒有,我們只是配合微軟的『Bing計畫』。」

這所謂的「Bing計畫」,其實是微軟發動的一場筆電市場保衛戰。

首先,看看筆電市場近年有多低迷。從二○一二年開始,受行動裝置崛起影響,全球筆電的出貨量連兩年衰退,去年出貨量更減少了八.五%,而今年雖開始止跌,但根據研調機構WitsView的預估,明年的市場也僅有○.六%的成長。

筆電市場低迷,對向來倚賴與電腦搭售作業系統的微軟,已是一大惡耗,減損了授權金的收入。沒想到,更糟的還在後頭,即Google推動低價雲端筆電「Chromebook」搶市。

Chromebook,是Google自二○一一年年中起,與各電腦品牌合作推出的低價雲端筆電。最大的特色,是捨棄了微軟的Windows系統,搭載Google的網路作業系統,包括文書作業或各類應用程式,多半得連上網路執行,資料也都儲存在雲端。

11月迎戰Google雲端筆電

台灣直到今年十一月才開始販售Chromebook,因此還沒感受到其威力,但它其實已經在北美市場掀起一股波瀾。

在美國,從幼稚園到高中的教育市場,Chromebook已經占有超過五分之一的市占率,更使蘋果的iPad在教育市場銷售停滯。在電子商務巨頭亞馬遜(Amazon)的網站上,Chromebook更長期盤踞筆電銷售冠軍。不管在B2B(企業對企業的銷售模式)或B2C(企業對顧客的銷售模式)的筆電市場,Google已經明顯威脅了微軟的生存空間。

就像安謀(ARM)的崛起,逼得英特爾(Intel)補助手機與平板廠推出低價裝置,鞏固自己在晶片市場的地位。英特爾在亞洲最成功例子,即華碩今年的Zenfone系列手機。如今眼看Google的Chromebook在市場逐漸坐大,微軟也只好加強補貼電腦品牌廠,華碩有英特爾協助的成功案例,加上過去也曾配合Google推出Chromebook,因此當微軟找上門合作,雙方也就一拍即合,華碩這個小筆電始祖,再度推出更低價的小筆電應戰。

「微軟必須守住這片江山。」IDC研究經理嚴蘭欣指出,微軟已在近年主流的行動裝置系統上近乎失守,又面臨電腦授權金收入減少的困境。屋漏偏逢連夜雨,如今更在作業系統上出現了Google這個新競爭者,當然不能退讓。

因此從今年開始,微軟對電腦品牌廠釋出補貼優惠,只要出產的電腦售價低於二百五十美元,且內建搭載Bing搜尋引擎的Windows 8.1版本,都能享有作業系統授權金三折的優惠,鼓勵品牌廠推出低價的Windows筆電與Chromebook競爭,穩固微軟既有版圖。

但微軟仿Google推低價筆電這招,看在品牌廠業者眼裡,卻只「得其形」,但「未得其義」。

軟體整合服務才是決勝點

一位和微軟與Google都有合作的電腦品牌廠主管直言,Chromebook之所以能在小筆電市場殺出生路,價格只是原因之一。真正成功的關鍵,在於背後完整的軟體解決方案。

Chromebook的許多功能,雖得連上網路執行,看似被「閹割」,但卻因Google在行動裝置系統已是主流,反倒成優勢。只要是Android系統的使用者,一個帳號登入,就能自由轉換手機與Chromebook上的程式跟檔案,讓使用者能把手機、平板電腦跟筆電完全串聯在一起。

「且像Google,會配合教育市場,推出讓老師線上改作業的應用程式,微軟在軟體上能端出什麼牛肉?」該名品牌廠主管舉例。

同時,低價筆電更不是人人都玩得起的遊戲。一位二線電腦廠的主管便私下透露:「我們沒有能力,也不願意跟進這件事情……,大家都賺得比以前少,這不是很正面。」

目前在低價筆電競賽上,Chromebook暫時先馳得點。未來微軟能否扳回一城,或許關鍵不在筆電價格有多低,而是能不能在行動運算的時代,整合服務,抓住消費者的心。

【延伸閱讀-圖表資訊】

Google靠雲端整合軟體,先馳得點!

——低價小筆電兩大陣營比較

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Google 領軍陣營 微軟

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參與電腦品牌廠商:惠普、戴爾、宏碁、三星、華碩等

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問世時間:2011年第2季

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單價區間:約200至300美元

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主打市場:教育市場、商用市場

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功能特色

優點:雲端運算,可整合Google眾多服務

缺點:許多功能須仰賴網路

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市場反應:

‧北美教育市場市占率約2成

‧亞馬遜網站筆電銷售第一

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微軟

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參與電腦品牌廠商:惠普、華碩、東芝等

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問世時間:2014年第3季

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單價區間:約200至400美元

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主打市場:無特定族群的中低階大眾市場

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功能特色

優點:硬體規格較高,部分功能毋須連網執行

缺點:缺乏整合優勢

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市場反應:尚待觀察12月北美購物季表現

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整理:吳中傑



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