BABA 阿里衰敗？？Zinio Reader： 三大理由 專家不看好阿里巴巴

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三大理由　專家不看好阿里巴巴

未來挑戰》「擊垮阿里最大威脅已經誕生」

在中國，著眼投資和收購，力抗對手；

在海外，忙於討好市場，為進軍鋪路。

上市後的阿里，立刻面臨三大挑戰，

這也左右未來能否稱霸全球的命運。

阿里巴巴創下問鼎全球最大規模IPO紀錄，這個中國電商龍頭前景，備受市場看好。然而，就在籌備上市之際，傳出一些讓投資者却步的雜音。其中聲量最大的，就是京東商城所挑起的戰火。

理由一：行動通訊布局慢半拍

微信＋京東，宣告阿里衰敗的開始

以B2C網路交易來看，搶先四個月上市的京東，在中國市占率只有約二○％，遠低於阿里巴巴的五○％，阿里巴巴創辦人馬雲為什麼那麼在意它？原因在於京東擁有一項阿里巴巴一直想要、卻做不到的東西：微信（WeChat）。

今年三月，微信母公司騰訊集團，宣布入股中國第二大網路商城京東，這強強結合，讓奇摩前電子商務總經理何英圻直指：「擊垮阿里盛世的最大威脅，就此誕生！」

據中國互聯網絡信息中心六月調查，中國網路用戶手機使用率達八三％，首次超越電腦的八○％。但是這對阿里巴巴來說，並不是一個好消息，因為阿里在手機通訊布局起步太慢，一直遠遠落後於微信。

眼見落後逐漸擴大，去年開始，阿里傾全集團之力推動手機通訊服務「來往」，豪邁宣示將搶占微信至少三成市場，馬雲更史無前例對阿里全球員工發表公開信宣示：「在無線上網（行動）沒有建樹，我們就不考慮上市，」「一旦推廣人數不到百人，就沒有年終獎！」

然而，這個賭上集團前景的宣示卻事與願違，推行已近一年，來往用戶數，不到微信的一成。

反觀對手微信，卻頻頻出招。

今年春節，騰訊旗下的行動支付「財付通」在微信平台舉辦發紅包活動，短短一個月，吸引近八千萬微信用戶註冊，證明微信具備「把用戶變消費者」的能力。「紅包支付之後，接著就會有電子商務的支付，」台科大管理學院教授盧希鵬說。

果然，今年三月十日騰訊宣布以二億一千四百萬美元（約合新台幣六十四億元）入股京東一五％，不僅與騰訊旗下的電子商務相關部門整合，更重要的，是它手中那張五億移動流量的入口門票。

「它（阿里巴巴）的確要擔心！」盧希鵬警告。何英圻更大膽預言，一旦「微信+京東」移動電子商務模式發酵，等於宣告了阿里巴巴集團衰敗的開始。

理由二：購併策略沒有章法

砸錢東買西買，「讓人摸不著頭緒」

不知是因為移動布局不順，還是急於想找到擴張版圖，阿里從今年春節後就展開一系列購併動作。光今年上半年，阿里已耗資新台幣逾千億收購Tango、高德地圖和UC優視等行動相關服務（詳見圖），占總投資金額五成，擴大其在行動端的流量。

另外的五成，則是買一些表面上與電子商務無關的項目。包括：百貨超市銀泰商業集團、娛樂產業恆大足球俱樂部，及文化中國傳播集團。「｢讓人摸不著頭緒！」一位長期觀察中國網路生態人士表示。

「選擇不多，好公司都要搶！」何英圻認為，不管是阿里或騰訊，手裡有的是錢，第一步先把精兵買下來卡位，至於是不是有效的策略布局，要等三、五年後才知道。

理由三：跨不出中國市場

商品品質遭質疑，很難被全球埋單

除了移動通訊、轉型，阿里巴巴還有一項重要挑戰必須克服——跨出中國。

根據公開說明書顯示，阿里巴巴九成營收來自中國本地，海外市場成績並不亮眼。

馬雲深知，阿里巴巴集團若要活到自己聲稱的一○二歲，勢必得大步跨出中國。

海外物流是跨出中國的重要一步，除了在去年收購美國電子商務配送集團ShopRunner、與澳洲郵政局合作；七月，馬雲趁與習近平出訪巴西的機會，與巴西郵政簽署《合作備忘錄》，將國際電子商務輻射至拉丁美洲，規模之大，連習近平都親自參與簽約典禮。

但「物流不管在哪個國家，對電子商務都是基礎建設，」優達斯台灣區總經理黃文貴認為，即使布局好網站、金流和物流，並不保證阿里在中國的成功可以複製到海外，商品是否被市場埋單，才是關鍵。他分析，「便宜」是阿里旗下淘寶的優勢，但外界對商品品質仍有疑慮。「海外消費者敢買的（中國貨）只限於衣服等低價商品，」這會影響銷售商品的類型和數量。

資策會產業情報研究所資深分析師王義智也表示，「賣什麼商品最重要，」美國有亞馬遜和eBay、日本有雅虎、台灣有PChome，各國都有電子商務龍頭，商品如果沒有做到區隔化，「外來者很難打進。」馬雲曾說要打造全球的電子商務，目前由此看來，這個大夢要實現，還得多費苦心。

盧希鵬將阿里巴巴喻作一台砂石車，「可以橫衝直撞，但是轉彎的時候轉不過來。」如何保持對創新敏銳度，並走出中國舒適圈，才是馬雲在上市鐘響之後，必須正視的問題。

【延伸閱讀】撒錢最大宗，補行動通訊漏洞——阿里巴巴近9個月投資購併清單

■1.Tango

類型：行動通訊

金額：65億新台幣

■2.優酷土豆

類型：線上視頻

金額：370億新台幣

■3.高德地圖

類型：行動地圖

金額：450億新台幣

■4.UC優視

類型：手機瀏覽器

金額：傳1,200億新台幣

■5.Kabam

類型：行動遊戲公司

金額：36億新台幣

■6.文化中國傳播

類型：娛樂傳播

金額：305億新台幣

■7.恆大足球俱樂部

類型：娛樂產業

金額：59億新台幣

■8.恆生集團

類型：財務軟體

金額：160億新台幣

■9.銀泰商業集團

類型：百貨超市

金額：211億新台幣

■10.新加坡郵政

類型：物流業務

金額：75億新台幣

■11.中信21世紀

類型：網上藥物銷售平台

金額：51億新台幣

■12.TutorABC

類型：線上學習

金額：30億新台幣

整理：莊雅茜

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