六年第一 最受歡迎的珠寶品牌 買得起的奢華 蒂芙尼形塑真愛之夢, Business...

六年第一 最受歡迎的珠寶å"ç‰Œ 買得起的奢華 è'‚芙尼形å¡'真愛之夢

六年第一 最受歡迎的珠寶å"ç‰Œ

買得起的奢華 è'‚芙尼形å¡'真愛之夢

電影《第凡內早餐》、《大亨小傳》è®"TIFFANY形象深植人心，成功營造美夢與愛情憧憬的形象。有別於歐洲ç¶"å…¸å"ç‰Œï¼ŒTIFFANY展現不同的自ç"±ã€ç†±æƒ…與創新氣象，「大家都能買得起的精緻珠寶」，使它成為最受歡迎珠寶å"ç‰Œã€‚

è'‚芙尼（TIFFANY）在眾多珠寶公司中並非是最奢華代表，但它具有指標性的土耳其藍深植人心，是最受歡迎、舉世聞名的珠寶å"ç‰Œã€‚「è'‚芙尼陪è'—æˆ'å€'度過每個值得慶祝的日子，從年輕、結婚，到ç"Ÿå­ï¼Œéƒ½æ˜¯ä¸€è¼©å­çš„祝福，也是大多數人的首選。」è'‚芙尼亞太區暨日本集團總裁史特凡．拉斐（Stephane Lafay）驕傲地表示。

二○一三年總部設在紐約市的奢侈å"å"會（The Luxury Institute）調查，TIFFANY、DAVID YURMAN與卡地亞（Cartier）並列為最受歡迎的珠寶å"ç‰Œå‰ä¸‰åï¼Œä»¥ã€Œç¾Žåœ‹ã€å"ç‰Œä¹‹å§¿æ"»å ç²¾å"å¸‚場，æ"Šæ•—不å°'以典雅è'—稱的歐洲å"ç‰Œã€‚

而《今å'¨åˆŠã€‹è‡ªâ—‹å…«å¹´é–‹å§‹é€²è¡Œã€Œå•†å‹™äººå£«ç†æƒ³å"ç‰Œå¤§èª¿æŸ¥ã€ï¼Œè'‚芙尼連續蟬聯珠寶飾å"é¡žå† è»è‡³ä»Šï¼Œå·²ç¶"拿下六屆第一的最佳成績。ç¶"å…¸å"ç‰Œä¹‹æ‰€ä»¥ç¶"典，主要是有傳統的精神符碼，但是也很容æ˜"流於守舊而有å"ç‰Œè€åŒ–ç–'慮。但是，è'‚芙尼無ç–'是ç¶"å…¸å"ç‰Œä¸­ï¼Œæœ€èƒ½ä¿æŒæ´»åŠ›çš„代表。

這個已ç¶"有è¿'一八○年歷史的老å"ç‰Œï¼Œå§‹æ–¼ç¾Žåœ‹ç´ç´„市。一八三七年，查理斯．è'‚芙尼（Charles Tiffany）在紐約市開了一家「文具與精å"ã€å•†åº—，很快地在上流社會流行起來，進而展開珠寶事業。商業嗅覺敏銳的他，意識到須與歐洲å"ç‰Œå€éš"。「è'‚芙尼代表è'—『美國精神』，做出自ç"±ã€ç†±æƒ…、前衛又不失ç¶"典的設計，如ç¶"典暢銷的六爪é'²åµŒæ³•ï¼ˆTIFFANY Setting）在一八八六年推出，把é'½çŸ³æœ€ç¾Žçš„色澤與切割å'ˆç¾å‡ºä¾†ï¼Œè‡³ä»Šä»æ˜¯éžå¸¸ç†±è³£çš„求婚é'½æˆ'，眾多å"ç‰Œä¹Ÿåˆ©ç"¨æ­¤è¨­è¨ˆä¾†å'ˆç¾é'½çŸ³ä¹‹ç¾Žã€‚」拉斐說。

與歐洲å"ç‰Œä½œå€éš" å¡'造美國精神

在創業初期，è'‚芙尼就買下法國皇室的珠寶來æ‰"造å"ç‰Œè²å‹¢èˆ‡åœ°ä½ï¼Œæ›´åœ¨ä¸€å…«ä¸ƒå…«å¹´è²·ä¸‹å—非出土的二八七克拉大黃é'½ï¼Œæ˜¯ç›®å‰ä¸–界上最大、å"è³ªæœ€å¥½çš„黃é'½ï¼Œä½œç‚ºç´ç´„總店的鎮店之寶；大膽出手的手法，一下子就è®"å"ç‰Œå½¢è±¡æå‡åˆ°ä¸–界頂級位置。

此外，美國æ"¿åºœå°‡ä¹äºŒäº"／一○○○訂定為ç´"銀標準，是è'‚芙尼首創；一九二六年的國際é‰'é‡'標準（九äº"â—‹ç´"度）也是è'‚芙尼建立。除了販å"®é'½çŸ³ã€éŠ€é£¾ï¼Œä¹Ÿé¸ç"¨å½©è‰²å¯¶çŸ³å¼•é€²ç å¯¶æ¥­ï¼Œå¦‚藍色寶石坦æ¡'石。一七äº"å'¨å¹´æ…¶æ™‚，更是自己全新æ‰"造一種融合黃é‡'、ç´"銀、紅銅三種é‡'屬的飾å"ã€ŒRUBEDO」，粉嫩光澤吸引注目焦點。

紐約市，是「美國夢」的代表城市，è'‚芙尼也充分利ç"¨é€™å€‹ç²¾ç¥žï¼Œä¸æ–·åœ°æ‰"造平æ°'女孩也可以æ"æœ‰ç¾Žéº—珠寶的夢想。一九六一年電影《第凡內早餐》描述一位鄉æ'女孩轉變成上流社會名媛的過程，一舉把è'‚芙尼推å'高峰，成功營造麻雀變鳳凰的美夢。

è'‚芙尼的ç"¢å"å®šä½ä¹Ÿç¬¦åˆé€™æ¨£çš„å"ç‰Œè¨­å®šã€‚不同於其他高端珠寶商，名聲響亮的è'‚芙尼主要æ"¶å…¥ä¾†æºåœ¨æ–¼è¨‚婚、結婚，以及é‡'、銀、RUBEDO相關ç"¢å"ï¼Œè€Œéžåƒ¹å€¼æ¥µç‚ºæ˜‚貴的珠寶，最低數千元就能è®"一般人聯想《第凡內早餐》裡的奧黛麗赫本，一樣æ"æœ‰é‚£ä»½è—è‰²çš„幸福與浪漫。「è¿'兩年成熟市場結婚率意外地提高，æˆ'å€'也因此而受惠。」

ç"±æ–¼æ­æ´²å¸‚場相對成熟，æ‰"入不æ˜"，è'‚芙尼轉而將æ‹"點重心æ"¾åœ¨ç¾Žåœ‹èˆ‡æ—¥æœ¬å¸‚場。

九七年，è'‚芙尼的水晶蘋果隨è'—日劇《戀愛世代》的高æ"¶è¦–而è"šç‚ºé¢¨è¡Œã€‚劇中，水晶蘋果是主è§'木æ'æ‹"å"‰èˆ‡æ¾éš†å­çš„定情物。è'‚芙尼的ç"¢å"ä¸æ–·åœ°èˆ‡å¹³æ°'女孩的夢想連結，貼è¿'她å€'心中最想要的「美夢成真」。

目前，è'‚芙尼在亞洲每年約以äº"到十家店布局全球，即使遇到é‡'融海嘯、歐債危機，也不æ"¹æ‹"展步伐。

○九年伴隨è'—美國量化寬鬆貨幣æ"¿ç­–（ＱＥ），è'‚芙尼看好中ç"¢éšŽç´šçš„購買力已回到é‡'融海嘯前的水準，加上亞洲市場è"¬å‹ƒç™¼å±•çš„推動下，過去äº"å¹´è'‚芙尼市值成長將è¿'四倍，去年更是快速æ‹"展二十八家店面，æ"´å¤§åœ¨ç¾Žæ´²ã€äºžæ´²çš„市占率。

拉斐談及中國、日本、台灣三個地區è'‚芙尼消費ç¿'慣的不同：「中國人想å'ˆç¾å€‹äººæˆå°±ï¼Œåœ¨è³¼è²·çš„å"é …上就會把主力æ"¾åœ¨å–®åƒ¹é«˜çš„商å"ï¼›æ—¥æœ¬äººå‰‡ä¸åŒï¼Œç¾¤é«"意識強，中ç"¢éšŽç´šæ˜¯è³¼è²·è'‚芙尼的主要客群；台灣介於兩者之é–"，台北、台南兩家分店即將開幕，æˆ'å€'很看好台灣與整個亞洲的消費能力。」

「奢華在這裡不是貴族專利，不是æ‹'人千里的事物。」買得起的珠寶是è'‚芙尼賦予大家的期待，今年伴隨è'—電影《大亨小傳》的宣傳，劇情融合土耳其藍，è§'色å€'配戴的珠寶是è'‚芙尼訂製，搭上浪漫的愛情故事、二○年代流行的爵士樂曲〈藍色狂想曲〉，在好萊塢為電影主流的年代，加深æˆ'å€'對è'‚芙尼的憧憬，æ"¹è®Šå¥¢è¯ç"Ÿæ´»çš„定義。

è'‚芙尼深獲亞洲女性é'睞

高端形象

287克拉大黃é'½ï¼Œæ˜¯ç›®å‰ä¸–界上最大、å"è³ªæœ€å¥½çš„黃é'½ï¼Œä½œç‚ºè'‚芙尼紐約總店的鎮店之寶。

營造夢想

是電影《第凡內早餐》、日劇《戀愛世代》中ç"·å¥³ä¸»è§'的定情物，善ç"¨é€šä¿—戲劇營造平æ°'女孩也能æ"æœ‰çš„夢想。

中價定位

一般上班族也買得起的美麗珠寶，入門款的婚æˆ'約萬元台幣。

服飾與配件類 æŽ'行榜

女裝

名次 å"ç‰Œ æ¯"率(%)

1 CHANEL 10.4

2 BURBERRY 9.3

3 PRADA 8.4

4 GUCCI 6.9

5 ZARA 4.6

註：對「女裝」å"ç‰Œæ²'有概念æ¯"率18.7ï¼…

ç"·è£

名次 å"ç‰Œ æ¯"率(%)

1 GIORGIO ARMANI 16.9

2 嘉裕西服 12.9

3 HUGO BOSS 8.4

4 G2000 6.2

5 BURBERRY 5.0

註：對「ç"·è£ã€å"ç‰Œæ²'有概念æ¯"率12.2%

運動ä¼'é–'

名次 å"ç‰Œ æ¯"率(%)

1 NIKE 31.7

2 adidas 12.5

3 Timberland 7.3

4 PUMA 5.0

5 POLO RALPH LAUREN 4.7

註：對「運動ä¼'é–'」å"ç‰Œæ²'有概念æ¯"率3.9ï¼…

行李箱

名次 å"ç‰Œ æ¯"率(%)

1 HERMÈS 15.7

2 RIMOWA 14.9

3 LOUIS VUITTON 13.9

4 新秀麗 Samsonite 13.7

5 美國旅行者

American Tourister 10.7

註：對「行李箱」å"ç‰Œæ²'有概念æ¯"率15.9ï¼…

珠寶飾å"

名次 å"ç‰Œ æ¯"率(%)

1 TIFFANY 19.1

2 Cartier 8.9

3 京華é'½çŸ³

EMPEROR DIAMOND 6.7

4 喬治å‚'ç"Ÿ

GEORG JENSEN 6.1

5 今ç"Ÿé‡'飾 6.0

註：對「珠寶飾å"ã€å"ç‰Œæ²'有概念æ¯"率12.3ï¼…

名筆

名次 å"ç‰Œ æ¯"率(%)

1 萬寶龍 MONTBLANC 64.1

2 卡地亞 Cartier 5.7

3 CROSS 3.9

4 PARKER 3.5

5 西華 SHEAFFER 2.5

註：對「名筆」å"ç‰Œæ²'有概念æ¯"率9.9ï¼…

皮件

名次 å"ç‰Œ æ¯"率(%)

1 LOUIS VUITTON 15.2

2 萬寶龍 MONTBLANC 14.1

3 范倫鐵諾 VALENTINO 7.6

4 GUCCI 7.0

5 HERMÈS 6.4

註：對「皮件」å"ç‰Œæ²'有概念æ¯"率9.9ï¼…

手錶

名次 å"ç‰Œ æ¯"率(%)

1 勞力士 ROLEX 17.3

2 精工錶 SEIKO 10.4

3 歐米茄 OMEGA 9.5

4 卡地亞 Cartier 5.9

5 星辰錶 CITIZEN 5.3

註：對「手錶」å"ç‰Œæ²'有概念æ¯"率5.3ï¼…

六年第一 最受歡迎的珠寶品牌 買得起的奢華 蒂芙尼形塑真愛之夢

六年第一 最受歡迎的珠寶品牌

買得起的奢華 蒂芙尼形塑真愛之夢

電影《第凡內早餐》、《大亨小傳》讓TIFFANY形象深植人心，成功營造美夢與愛情憧憬的形象。有別於歐洲經典品牌，TIFFANY展現不同的自由、熱情與創新氣象，「大家都能買得起的精緻珠寶」，使它成為最受歡迎珠寶品牌。

蒂芙尼（TIFFANY）在眾多珠寶公司中並非是最奢華代表，但它具有指標性的土耳其藍深植人心，是最受歡迎、舉世聞名的珠寶品牌。「蒂芙尼陪著我們度過每個值得慶祝的日子，從年輕、結婚，到生子，都是一輩子的祝福，也是大多數人的首選。」蒂芙尼亞太區暨日本集團總裁史特凡．拉斐（Stephane Lafay）驕傲地表示。

二○一三年總部設在紐約市的奢侈品協會（The Luxury Institute）調查，TIFFANY、DAVID YURMAN與卡地亞（Cartier）並列為最受歡迎的珠寶品牌前三名，以「美國」品牌之姿攻占精品市場，擊敗不少以典雅著稱的歐洲品牌。

而《今周刊》自○八年開始進行「商務人士理想品牌大調查」，蒂芙尼連續蟬聯珠寶飾品類冠軍至今，已經拿下六屆第一的最佳成績。經典品牌之所以經典，主要是有傳統的精神符碼，但是也很容易流於守舊而有品牌老化疑慮。但是，蒂芙尼無疑是經典品牌中，最能保持活力的代表。

這個已經有近一八○年歷史的老品牌，始於美國紐約市。一八三七年，查理斯．蒂芙尼（Charles Tiffany）在紐約市開了一家「文具與精品」商店，很快地在上流社會流行起來，進而展開珠寶事業。商業嗅覺敏銳的他，意識到須與歐洲品牌區隔。「蒂芙尼代表著『美國精神』，做出自由、熱情、前衛又不失經典的設計，如經典暢銷的六爪鑲嵌法（TIFFANY Setting）在一八八六年推出，把鑽石最美的色澤與切割呈現出來，至今仍是非常熱賣的求婚鑽戒，眾多品牌也利用此設計來呈現鑽石之美。」拉斐說。

與歐洲品牌作區隔 塑造美國精神

在創業初期，蒂芙尼就買下法國皇室的珠寶來打造品牌聲勢與地位，更在一八七八年買下南非出土的二八七克拉大黃鑽，是目前世界上最大、品質最好的黃鑽，作為紐約總店的鎮店之寶；大膽出手的手法，一下子就讓品牌形象提升到世界頂級位置。

此外，美國政府將九二五／一○○○訂定為純銀標準，是蒂芙尼首創；一九二六年的國際鉑金標準（九五○純度）也是蒂芙尼建立。除了販售鑽石、銀飾，也選用彩色寶石引進珠寶業，如藍色寶石坦桑石。一七五周年慶時，更是自己全新打造一種融合黃金、純銀、紅銅三種金屬的飾品「RUBEDO」，粉嫩光澤吸引注目焦點。

紐約市，是「美國夢」的代表城市，蒂芙尼也充分利用這個精神，不斷地打造平民女孩也可以擁有美麗珠寶的夢想。一九六一年電影《第凡內早餐》描述一位鄉村女孩轉變成上流社會名媛的過程，一舉把蒂芙尼推向高峰，成功營造麻雀變鳳凰的美夢。

蒂芙尼的產品定位也符合這樣的品牌設定。不同於其他高端珠寶商，名聲響亮的蒂芙尼主要收入來源在於訂婚、結婚，以及金、銀、RUBEDO相關產品，而非價值極為昂貴的珠寶，最低數千元就能讓一般人聯想《第凡內早餐》裡的奧黛麗赫本，一樣擁有那份藍色的幸福與浪漫。「近兩年成熟市場結婚率意外地提高，我們也因此而受惠。」

由於歐洲市場相對成熟，打入不易，蒂芙尼轉而將拓點重心放在美國與日本市場。

九七年，蒂芙尼的水晶蘋果隨著日劇《戀愛世代》的高收視而蔚為風行。劇中，水晶蘋果是主角木村拓哉與松隆子的定情物。蒂芙尼的產品不斷地與平民女孩的夢想連結，貼近她們心中最想要的「美夢成真」。

目前，蒂芙尼在亞洲每年約以五到十家店布局全球，即使遇到金融海嘯、歐債危機，也不改拓展步伐。

○九年伴隨著美國量化寬鬆貨幣政策（ＱＥ），蒂芙尼看好中產階級的購買力已回到金融海嘯前的水準，加上亞洲市場蓬勃發展的推動下，過去五年蒂芙尼市值成長將近四倍，去年更是快速拓展二十八家店面，擴大在美洲、亞洲的市占率。

拉斐談及中國、日本、台灣三個地區蒂芙尼消費習慣的不同：「中國人想呈現個人成就，在購買的品項上就會把主力放在單價高的商品；日本人則不同，群體意識強，中產階級是購買蒂芙尼的主要客群；台灣介於兩者之間，台北、台南兩家分店即將開幕，我們很看好台灣與整個亞洲的消費能力。」

「奢華在這裡不是貴族專利，不是拒人千里的事物。」買得起的珠寶是蒂芙尼賦予大家的期待，今年伴隨著電影《大亨小傳》的宣傳，劇情融合土耳其藍，角色們配戴的珠寶是蒂芙尼訂製，搭上浪漫的愛情故事、二○年代流行的爵士樂曲〈藍色狂想曲〉，在好萊塢為電影主流的年代，加深我們對蒂芙尼的憧憬，改變奢華生活的定義。

蒂芙尼深獲亞洲女性青睞

高端形象

287克拉大黃鑽，是目前世界上最大、品質最好的黃鑽，作為蒂芙尼紐約總店的鎮店之寶。

營造夢想

是電影《第凡內早餐》、日劇《戀愛世代》中男女主角的定情物，善用通俗戲劇營造平民女孩也能擁有的夢想。

中價定位

一般上班族也買得起的美麗珠寶，入門款的婚戒約萬元台幣。

服飾與配件類 排行榜

女裝

名次 品牌 比率(%)

1 CHANEL 10.4

2 BURBERRY 9.3

3 PRADA 8.4

4 GUCCI 6.9

5 ZARA 4.6

註：對「女裝」品牌沒有概念比率18.7％

男裝

名次 品牌 比率(%)

1 GIORGIO ARMANI 16.9

2 嘉裕西服 12.9

3 HUGO BOSS 8.4

4 G2000 6.2

5 BURBERRY 5.0

註：對「男裝」品牌沒有概念比率12.2%

運動休閒

名次 品牌 比率(%)

1 NIKE 31.7

2 adidas 12.5

3 Timberland 7.3

4 PUMA 5.0

5 POLO RALPH LAUREN 4.7

註：對「運動休閒」品牌沒有概念比率3.9％

行李箱

名次 品牌 比率(%)

1 HERMÈS 15.7

2 RIMOWA 14.9

3 LOUIS VUITTON 13.9

4 新秀麗 Samsonite 13.7

5 美國旅行者

American Tourister 10.7

註：對「行李箱」品牌沒有概念比率15.9％

珠寶飾品

名次 品牌 比率(%)

1 TIFFANY 19.1

2 Cartier 8.9

3 京華鑽石

EMPEROR DIAMOND 6.7

4 喬治傑生

GEORG JENSEN 6.1

5 今生金飾 6.0

註：對「珠寶飾品」品牌沒有概念比率12.3％

名筆

名次 品牌 比率(%)

1 萬寶龍 MONTBLANC 64.1

2 卡地亞 Cartier 5.7

3 CROSS 3.9

4 PARKER 3.5

5 西華 SHEAFFER 2.5

註：對「名筆」品牌沒有概念比率9.9％

皮件

名次 品牌 比率(%)

1 LOUIS VUITTON 15.2

2 萬寶龍 MONTBLANC 14.1

3 范倫鐵諾 VALENTINO 7.6

4 GUCCI 7.0

5 HERMÈS 6.4

註：對「皮件」品牌沒有概念比率9.9％

手錶

名次 品牌 比率(%)

1 勞力士 ROLEX 17.3

2 精工錶 SEIKO 10.4

3 歐米茄 OMEGA 9.5

4 卡地亞 Cartier 5.9

5 星辰錶 CITIZEN 5.3

註：對「手錶」品牌沒有概念比率5.3％