美股專欄: 20160607相機以外，下一個市場：聲音的世界

2016年6月6日星期一

20160607相機以外，下一個市場：聲音的世界

手機、相機以外，下一個成長來源：聲音

一、有少量的證據，猜測下一個競爭市場在聲音，包含apple重金買下Beats、iphone7將取消3.5mm耳機孔，VR將搭載3d音效等，這些證據，或許最有力的是亞馬遜的新玩具，Amazon Echo。

二、許多人都希望在智慧家庭的領域發展，包含apple、Google 居家套件Nest，但很現實的是，Amazon Echo是最值得注意，已經有超過1000種服務（或app）支援Echo。

補充：ECHO所屬的服務，在亞馬遜稱作Alexa，據說為了整合高達1000個生活服務的App，共投資了四年及1000個專屬團隊！

三、Echo長相如下：許多人說，買了一台ECHO之後，生活都離不開它，可以完成所以事情。藍芽喇叭、叫Spotify播音樂、uber叫車、叫它讀電子書、叫披薩、關燈、開冷氣

四、支援多種硬體：在ECHO以前，多數的智能家居套件都是自己的規格，但Google Nest開始支援ECHO、也與三星、菲力普相容。

五、價錢超平民：相較於Pepple一台5萬元，它只要台幣5000元。

六、Echo的銷售狀況：超乎亞馬遜自己的預期，ECHO在亞馬遜客戶中，已有5％客戶擁有，且季度出貨量還在成長（如下右圖）

七、ECHO的硬體：藍芽喇叭+wifi+七個麥克風，七個麥克風可以讓你在隔一個房間，或者在放音樂時，都還能準確發出語音指令，語音辨識效果超級強大。

八、在網路購物的支援：2014年原型時，ECHO只能支援購物清單的選擇，2015年你可以叫echo幫你買你曾購買的商品（重複購買），現在的ECHO支援自動挑選商品，給你建議，讓你購買。

九、不只網路購物，更往車聯網及手機走：ECHO已經與FORD的車聯網合作，現在使用ECHO就可以發動在車庫的汽車，或者開車時，把家裡忘記關掉的冷氣，遠端關閉。

十、Why now：

（一） 2015年對音樂產業有兩大里程碑，2015年音樂行業首度出現正的增長，年增率達到3.2％，其中網路音樂佔比達到45％，且年增率達10.2％，而網路音樂的快速發展，讓需要透過裝置聽音樂的需求上升。

（二） Spotify 用戶、估值迭創新高：付費用戶每月支付 9.99 美元即可收聽到 320 kbps 高音質無廣告版音樂，目前該服務付費用戶已達到27％。

（三）語音辨識的習慣逐漸養成：使用手機都會發現，語音辨識的能力，已經比手寫的速度快，當辨識度上升、準確度上升，對應的服務也更多時，會讓相關領域包含喇叭、家居裝置的使用，更為自然。統計中，2015年已經有65％的手機用戶會使用語音服務，且Google Trend顯示，語音搜尋的用戶快速增長，同樣的增長也出現在百度。