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歐美手機晶片廠 被中國特色KO
博通拒絕再玩，留下高通、聯發科對決
擁有全球最多通訊專利的全球第二大晶片設計公司博通，
為何要退出欣欣向榮的手機基頻市場？
球第二大晶片設計公司的博通（Broadcom），出人意表的宣布，棄守手機基頻（baseband）晶片市場。
博通擁有全球最多的通訊相關專利，而它宣布棄守的手機市場，今年銷量成長率仍高達二四％、更是全世界出貨量最多的科技產品。
退出手機晶片市場
博通股價卻不跌反漲
然而，博通棄守超級大餅──手機晶片的消息發布後，短短四個交易日內，股價卻上漲近一八％。原因在於：博通估算結束這個虧損累累的產品線後，每年將可節省至少七億美元的成本，相當於每股盈餘增加一．一九美元。
就在博通宣布棄守手機基頻晶片市場前不久，全球繪圖晶片龍頭恩威迪亞（Nvidia）也才決定淡出，創辦人黃仁勳甚至坦言，現在手機晶片市場已經是高通（Qualcomm）與聯發科雙強對決的局面。
智慧型手機今年出貨量高達十二億四千萬支，而且持續在成長，為何卻容不下這些歐美大廠？答案，就藏在中國。
根據研調機構顧能（Gartner）統計，全球智慧型手機有約八成都在中國生產，今年第一季全球前十大手機品牌的排行榜中，華為、中興、小米等中國業者已經入榜五家，它們代表了手機市場價格兩極化中的「低價端」，以低於新台幣五千元的代價，就能擁有好用酷炫的手機。
低價手機決戰中國
連英特爾都要倒貼卡位
而在兩極化的另一端，也就是高價位的蘋果與三星供應鏈當中，高通擁有強勢的無線通訊專利、以及全球最先進的產品規格。研調機構Strategy Analytics統計，以銷售額論，高通去年全球市占率超過六成。
但這也意味著，其他手機晶片業者，不管是美商博通、恩威迪亞，或是亞洲的聯發科、展訊（Spreadtrum，已併入清華紫光），最重要的決戰地點，就是中國。
即使博通曾是昔日手機霸主諾基亞（Nokia）力拱的晶片商，手上還握有三星低階手機的訂單，但只要攻不進中國，就很難提高全球市占率，等於博通被卡在一個「上不上、下不下」的尷尬位置。
雖然中國市場的確是一片榮景，但在此間征戰，討到便宜的卻沒有幾人。就在博通宣布退出的前幾天，全球半導體龍頭英特爾（Intel）也宣布，與年營收僅約一億美元的福州瑞芯微合作，聯手進軍白牌平板市場，如此紆尊降貴的舉動，全因為英特爾努力多年，仍不得白牌王國其門而入。
摩根士丹利在英特爾最新公布的行動網路事業群財務數字中發現，它為了在非蘋果陣營的平板電腦占有一席之地，不惜以每台補貼二十五美元（約合新台幣七百五十元）的代價搶市。補貼折讓雖是英特爾慣用伎倆，卻導致該部門去年虧損是其營收的二．二八倍。
為了進攻手機基頻市場，英特爾先購併了英飛凌（Infiineon）的相關部門，也不惜祭出高額補貼來吸引客戶，可惜全球市占率仍偏低，也持續流血虧損；英特爾貴為業界龍頭尚且如此辛苦，更何況是規模相對較小的博通、恩威迪亞？
因此，博通寧可壓重注在獲利金雞母──手機用無線通訊晶片，如藍牙、Wi-Fi等領域，它在此間擁有全球整合度最高、體積最小的技術優勢，供應給蘋果、三星等一線品牌。
而恩威迪亞，則決定利用其在繪圖領域「喊水會結凍」的長才，轉往車用領域等新戰場。
歐美廠還在評估
聯發科已快攻搶市
為什麼中國市場對歐美業者來說，如此壁壘重重？聯發科的成功，解釋了箇中原因。
「用聯發科的方案，一個月就能把手機設計出來；用其他（美商）的，有的還要超過六個月！」一位中國手機製造業者說。
一位手機業者分析，從幾年前的「雙卡雙待」（一支手機有兩張SIM卡，可任意切換），到今年最夯的「真八核」（八個處理器核心，意味效能最高），只要聯發科董事長蔡明介喊衝，就義無反顧的投入；「美商則是回到總部，先搞清楚這些需求是什麼，再市場調查、研究個半年，等到產品做出來，熱頭都過了！」一位業者打趣的說。
在手機這個快速成長的市場裡，「速度」似乎比縝密的策略思考更為重要。
高通過去三年砸下千萬美元重金，推動類似聯發科公板的設計平台，「還是無法撼動聯發科，即便它（高通）是這麼有錢的公司，」顧能研究部首席分析師呂俊寬說：「中國的特殊模式，某些美商可能到今天都還不能了解。」
今年智慧型手機的「低價化」更助長了這樣的趨勢，讓歐美業者與亞洲業者的差距越拉越大，前者新產品推出的速度不如後者，成本結構也較高，手機中國聯盟秘書長王豔輝認為，歐美晶片業者走向沒落是遲早的事情；更有業者預期，未來歐美廠商只有高通能夠獨存。
也因此，在台北電腦展上，蔡明介堅定的說，有信心成為全球手機市場中，最後的兩至三個供應商，並且「具有相當的（市占率）比重。」
不過，這場賽事正改朝換代進入4G LTE的新紀元，高通在此間仍握有九二％的壓倒性全球占有率，聯發科、展訊這些亞洲公司的產品能多快追上？能不能延續3G時代的優異價格性能比，將是最後歐美與亞洲業者決戰的關鍵。
【延伸閱讀】手機市場大者恆大，好看不好吃──2013年手機基頻各家大廠銷售額占比
英特爾：8％
聯發科：12％
高通：64％
其他（展訊、博通、恩威迪亞等）：16％，去年全球手機基頻銷售額年增8.3%至189億美元；但歐美玩家紛紛退場，博通、恩威迪亞也宣布不玩了
註：市占率以晶片銷售金額計算
資料來源：Strategy Analytics
整理：王毓雯
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